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从数据看电商对服装零售的冲击有多大

2019-05-21 14:15:22 大师杂货铺57℃

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从数据看电商对服装零售的冲击有多大

  在2014年12月初,阿里对外发布截止11月30日大淘宝本年买卖额已打破1万亿之后,业界关于电商与传统零售之间的革新、替代、交融之争甚嚣尘上。不论争辩成果怎么,根本上到达共同观念,电商的确现已对传统零售构成巨大冲击,传统零售也不能再忽视电商的力气。服装消费是最贴近生活的一般消费,所以电商对传统服装零售商场的冲击也最直接。

  数据看改动:电子商务对传统零售严峻冲击

  艾瑞数据猜测本年全体网购商场的买卖规划为11840.5亿,其间服装网购商场买卖规划为3188.8亿,占比为26.9%,服装为网购商场最大品类。再看首要电商的状况——

  截止11月大淘宝(含天猫)的买卖额已打破10000亿,12月又为年终出售旺季,大淘宝2012全年买卖额打破1.1万亿不是难事;

  2014年京东出售额在450亿~600亿之间,依照艾瑞数据核算,前三季度出售总额已有540亿的京东,全年可打破700亿,不过依照京东以往吹水的起伏,猜测实在值能更挨近500亿;

  苏宁易购进入第四季后接连推出3次超长时刻的超级0元购大促活动,估计全年买卖额在150亿~200亿之间。进入第四季度之后,苏宁易购的品类扩大加快、促销力度加大、促销频次增多、知名度上升,网站技能晋级、仓储配送提速,归纳多方面要素剖析,苏宁易购第四季度的买卖额在60~80亿之间。

  腾讯电商前三季的买卖额分别为19.89亿、35.74亿、45.50亿,第四季度买卖额估计在60亿左右,全年买卖额在160亿左右。电商第四季最大的亮点可能在腾讯电商与苏宁易购职业第三的方位之争上。

  上述前四大电商的买卖额,再加亚马逊、凡客、国美、当当、1号店、唯品会以及其他许多笔直电商、中小电商等,本年网购商场买卖规划达至少可达1.25万亿。

  国家计算局数据显现,上一年全年社会消费品零售总额为18.4万亿,本年前11个月的社会消费品零售总额已达18.7万亿,全年打破20万亿不是问题,依照上一年17%的添加率核算,本年社会消费品零售总额可达21.5万亿,估计本年网购买卖规划占社会消费品零售总额的比重在5.8%~6.2%之间,曩昔四年这一比重分别为1.1%、2.0%、2.9%、4.2%,而我想说的是曩昔4年网购服装商场占比服装零售总额分别为1.8%、4.4%、8.4%、14.3%。

  世界计算局数据显现,2011年底全国大陆总人口为134735万人,其间乡镇人口为69079万人,2011年乡镇居民家庭均匀每人全年消费性开销(以下简称人均总开销)15160.9元,乡村为5221.1元。CNNIC数据显现,2011年网络购物用户规划为19395.2万人,艾瑞数据显现,2011年网络购物买卖额为7735.6亿,用前两者数据大略核算下,2011年人均网购开销3988.4元,人均网购开销已占(乡镇)人均总开销的26.3%(尽管基数不同,乡镇人口基数近7亿,网购用户基数近2亿,但网购用户与乡镇人口重合度较高,算均匀值仍是能够阐明一些问题的)。

  再看2014年状况,CNNIC数据显现本年6月网络购物用户规划为20989.2万人,半年添加率为8.2%,按此添加率核算全年网购用户规划可达22710.3万人,依据艾瑞猜测的全年网购买卖额11840.5亿,本年人均网购消费额约为5213.7元,同比添加30.7%。待国家计算局本年的居民家庭均匀每人全年消费性开销数据出来之后,同2012年人均网购开销数据比较,看下2012年人均网购开销占人均总开销的比重,再与2011人均网购开销占人均总开销比较,就知道网络购物商场对传统零售业带来的冲击将会有多严峻。

  传统服装零售业危机:2011年人均网购服装占服装总开销的63.6%

  总算进入正题,接下来看传统零售被电子商务开展影响的重灾区——服装零售商场。国家计算局数据显现,2011年乡镇居民家庭人均服装(含鞋帽,以下均间称服装)开销1674.7元,乡村为341.3元。艾瑞数据显现,2011年网购服装(含鞋帽)商场买卖规划占全体的26.7%,为2065.4亿,再依据CNNIC 2011年网购用户数据,可核算出2011年人均网购服装开销为1064.9元,2011年人均网购服装开销占(乡镇)人均服装总开销的比重为63.6%。同理,艾瑞估测2012年网购服务买卖规划为3188.8亿,可核算出人均网购服装开销1404.1元,人均网购服装开销同比添加31.8%,与人均网购开销占比人均总开销的添加率适当。

  假如只看全体买卖规划,2011年网络购物只占社会消费品零售总额4.2%;但要看网购服装买卖规划,其2011年占比服装零售总额的比重已有14.3%;进一步看,2011年人均网购服装开销已占人均服装总开销的63.6%,而这一比重在2012年将会进一步加重,网购服装商场对传统服装零售冲击已到不可反转的程度,服装零售业革新在即。

  因为世界经济不景气,服装出口又遭到严峻影响。据海关计算,我国服装出口数量已接连13个月呈负添加的局势,本年1-9月,每月降幅分别为6.44%、11.4%、3.65%、5.28%、3.79%、3.6%、4.53%、4.26%和2.9%,呈下滑局势。出口金额增速也继续下降,至本年9月,累计添加起伏已降至1.35%。本钱推进价格上涨,对出口数量发作较大的挤出效果,构成出口金额增幅大大低于价格增幅,但价格上涨增幅逐月收窄,已从本年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。在宏观经济的影响下,国内许多服装企业逐步开端测验内销,而电子商务就成为出口型服装企业最好的零售途径,这让原本就竞赛剧烈的国内服装商场变得更为严峻。

  国家计算局数据显现,我国服装职业规划以上企业2012年前三季度产制品存货2569.66亿元。别的又有媒体报道,2012上半年,国内42家上市服装公司总库存到达438亿元,累积存货可卖3年。一个又一个凶讯,让服装商场完全不再淡定,在全体环境影响下,进入电子商务则成为服装品牌商、出产商自保的首选,而传统服装零售终端正在逐步沦为服装零售业革新的炮灰。

  服装品牌的伤,电商下水道促网购服装商场生长

  服装品牌高库存造就了这两年网购服装商场的高速开展,迫于库存压力与正在发作的职业革新,传统服装品牌纷繁触网打折促销清库存,这样又招引了大批网购用户活跃围观,所以呈现了网购服装商场蒸蒸日上、传统服装零售商场日渐冷清的局势。

  网购服装商场的开展进程能够简略总结下,首要电子商务开展促进许多顾客上网购物,而服装又是最贴近生活的一般消费品,在出产、出售、产品单价等方面都习气电子商务商场,这样最开端一批又一批的杂牌服装开端触网,后来逐步构成了一大批互联网服装品牌,一起看到了电商商场前景的服装中间商、途径商、经销商也开端经过各种方法触网。

来历:虎嗅网

  

 

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